日前，硅谷巨人杂堆似的造访中国，不只是库克和扎克伯格，诺基亚CEO艾洛普、思科CEO钱伯斯都来了。跨国IT公司CEO访华已经是家常便饭，但对于一直漠视中国市场的苹果公司来说，其CEO的突然造访中国，在业界的确引起了不小的轰动。对此，赛迪网总裁李树翀认为，中国已经成为跨国IT企业最依赖的市场之一，蕴涵着巨大的市场潜力，库克访华的策略是值得肯定的，来中国看看，了解下市场，跟合作伙伴谈谈，这对其未来发展一定会有帮助。至于扎克伯格来访，不管是出于何种目的，作为Facebook这样的企业来说，进入中国并不是件易事，中国的游戏规则和美国不同，如果他觊觎中国市场，真的要找个很好的合作伙伴才行。

赛迪网总裁、赛迪电子出版社社长，《中国计算机报》执行社长、总编辑，《数字时代》、《和谐之旅》杂志社社长 李树翀

创新是延续苹果生命力的唯一法宝

据悉，蒂姆•库克首次以苹果公司CEO的身份访华，虽然行程低调，但还是引起了不少的关注。在乔布斯担任苹果CEO期间，尽管大洋彼岸有无数对他顶礼膜拜的粉丝，“乔帮主”始终未曾访华。当然，现在形势不一样了。李树翀表示，作为全球第二大经济体，且仍然保持较快速经济增长势头的中国，是哪个企业都无法漠视的市场，多年来，很多外国企业在华取得巨大成功，这样的案例举不胜举，特别是在IT领域。

快速发展的中国对信息化的需求不断攀升，而中国消费者对新事物的接受速度也惊人的快，加上购买能力的提升，中国已经成为众多跨国企业最重要的市场之一。难怪有媒体评论，此次访问是“为过去的忽略态度补补课”。

和此前乔布斯桀骜不驯的风格不同，库克平民味儿十足的访问北京，又颇通世故地拜会中国高官，显然是一个有力的讯号：苹果正试图真正“懂”中国，在中国做生意。库克曾说“我历来没有见过任何一个国家，能有这么多人处于加入中产阶层的进程中。”但苹果在华的提升空间同样明显，中国大陆的苹果新产品供货完全无法匹配其市场地位，更令人尴尬的是，在这个新晋的世界第一大智能手机市场，iPhone——苹果无往而不利的盈利支柱，市场份额只有第五位。所以苹果的此次造访意义非凡。

在谈到库克访华会对苹果产生怎样的影响时，李树翀表示，库克来华，对苹果与国内运营商的合作，会起到一定的积极作用，如果库克这次能真正的看到中国市场的巨大潜力，其未来的战略也有可能向中国倾斜，如果这样的话，那将对苹果在华业务起到积极作用。

虽然iPad的商标之争，苹果造成一定的影响，但苹果的产品在中国的销量依然风生水起，对此，李树翀认为，最主要原因其产品的确有特色、有优势，符合消费者的需求，还有就是苹果的品牌营销取得巨大成功，苹果成功的为其产品贴上高科技、时尚、新潮的标签，而这一做法在中国很是受用，一时间，在中国掀起了苹果热潮，iPhone、iPad的价值已经超越其产品本身，成为一种符号、一种象征，成为广大消费者追捧的对象。

但是，李树翀却认为，从长远来看，创新才应该是延续苹果生命力的唯一法宝，现在苹果已经成了“街机”，时尚、新潮的光环也在慢慢褪去，而且其开始给人的那种新鲜感慢慢会被冲淡，消费者会有更多的选择。中国消费者的特点决定了苹果会突然间红遍全国，同样，这样的消费特点，也可能让他们在瞬间放弃苹果，转投更新、更时尚的产品。

李树翀对库克的来华给予了充分的肯定，其表示，库克来华还是有必要的，作为其重要的，且是最具潜力的市场之一，苹果Boss如果都不亲自来看看，那注定这家企业不会有太大的发展前景，乔布斯走了，不然，中国市场也很有可能让傲慢的他低下高贵的头。

Facebook进入中国并非易事

在造访中国的硅谷巨人中，有一个人不得不提到，那就是Facebook的创始人扎克伯格，中国，对扎克伯格有着特殊的意味，不仅仅因为他有一个华裔女友，这里还有全世界最多的网络用户，扎克伯格也深知这块市场绕不过去，“如果将中国这十几亿人口排除在外，那又怎么称得上将世界联系起来呢？”扎克伯格的名言至今让中国人魂牵梦系。

有消息称，扎克伯格之前曾来过中国，当时扎克伯克与阿里巴巴、百度及新浪等几家中国著名网站负责人进行了会面。

如今，Facebook即将进行IPO，若成功上市，该公司将成为全球市值最高企业之一。Facebook仍在思索是否应该尝试打入中国市场。

截至2011年年底，Facbook的月度活跃用户已经达到8.45亿，超过全球人口的10%，但这家全球最大的社交网站Facebook至今没有进入中国。在IPO申请书中，Facebook特别提及了中国，“中国是Facebook最大且最有潜力的市场……若有朝一日我们进入中国，将面临来自人人、新浪和腾讯等的竞争。”Facebook称，将继续评估中国市场，准备在适当时机进入。

在这样的风头浪尖，扎克伯格为度假而来，难免再次引发市场的猜想。

对此，李树翀认为，中国互联网市场潜力巨大，扎克伯格来华，度假当然是可以的，但估计也会抽空跟业内人士，或者潜在合作伙伴谈谈。

此前，很多国际互联网巨头进入中国互联网市场时都遭到了惨败，比如，Google就不得不退出中国市场，eBay出售给了TOM网。

Google和eBay在进入中国市场时，都想有一番大作为，但由于对中国市场不了解，纷纷陷入困境。

因此，李树翀认为，作为Facebook这样的企业来说，进入中国并不是件易事，中国的游戏规则和美国不同，如果他觊觎中国市场，真的要找个很好的合作伙伴才行。

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