全球技术研究和咨询公司Gartner指出，2012年免费应用下载量将占移动应用商店下载总量的89%，2012年全球移动应用商店下载总量预计将超过456亿，其中免费下载占401亿，付费下载达50亿（见表一）。
　　Gartner研究总监沈哲怡表示：“在消费者付费购买的应用中，90%的下载单价不到3美元。与免费应用相似，下载量的大部分将是价格较低的应用。2012年，价格在99美分到2.99美元之间的应用将占付费下载的87.5%，到2016年将达96%。”
　　Gartner预计，2012年苹果应用商店下载量将超过210亿，比2011年增长了74%，这显示出对移动应用内容持续强劲的需求。
　　Gartner研究总监Brian Blau表示：“苹果应用商店占下载量的市场份额是最大的，它的应用数量也占到所有应用商店应用数的25%。当今应用商店的数量越来越多，平台拥有者、设备制造商、电信运营商和其他想提供核心移动应用服务的第三方都推出了自己的应用商店，这些促进了应用数量的增长。这些商店下载量的份额在增加，但总体上对应用的需求仍将由苹果、Google和微软所主导。

　　Gartner分析师表示，除几个主要的来自于全球操作系统厂商的应用商店之外（例如苹果的应用商店、Google Play和微软的Windows Phone市场），也有来自于第三方的商店，他们以其品牌或利用市场上缺乏占统治地位的参与者来吸引用户。
　　沈哲怡女士表示：“Amazon以其强大的品牌效应、全球业务和高品质内容的选择来吸引用户，而Facebook最近发布了支持移动设备和台式机的应用中心，该公司以其强大的品牌效应和在社交网络及游戏上的领先地位而将成为一个强有力的竞争对手。在中国，由于缺乏Google Play和较弱的电信运营商的商店，独立的第三方Android市场很繁荣。我们预计会有更多的新进者进入市场，以加深他们与其客户的关系并/或从这个日益增长的市场中有所收获。”
　　应用程序内购买的商业模式能够有效地将漫不经心的用户转换成付费用户，然后以良好的用户体验和持续的产品更新留住他们。而前端付费的模式是用户先付费再下载，但是用户体验很可能令人失望，那么用户就会因此流失了。应用程序内购买为开发者获得经常性收入敞开了一扇大门，但应用程序的性能和设计永远是吸引新的用户并让他们满意的最重要的因素。
　　到2016年，应用程序内购买将带动应用商店41%的收入。市场正朝免费和低价的方向发展，而应用程序内购买将推动下载量和应用商店的收入增长。Gartner预计，使用内购买模式的应用下载量将从2011年的占下载总量的5%增加到2016年的30%，而对应用商店收入的贡献也将从2011年的10%增加到2016年的41%。
　　Blau先生表示：“应用商店应尽快支持应用程序内购买，因为这不仅提供了一个新的货币化道路，而且有助于吸引开发者，帮助他们更便捷地向用户提供升级服务以延长应用的发展势头。”