谷歌近日宣布将放弃在 Chrome 浏览器中逐步淘汰第三方 cookie 的长期计划。在经历了多年的拖延和行业动荡之后，谷歌的这一戏剧性转变标志着广告商的重大胜利和隐私权倡导者的潜在挫折。
谷歌现在将为用户提供保留或拒绝这些数字跟踪信标的选择，而不是取消这些信标。虽然此举将这家科技巨头定位为消费者控制权的拥护者，但有人认为，这是谷歌为保持其广告主导地位而采取的策略。
谷歌表示：我们将在 Chrome 浏览器中引入一种新的体验，让人们在浏览网页时做出明智的选择，并能够随时调整这种选择，而不是废弃第三方 cookies。
隐私沙盒遭苹果抨击
为此，谷歌曾提出将隐私沙盒(Privacy Sandbox)作为Cookie 的替代方案，此前隐私沙盒的发展历程可谓一波三折，不仅历经了监管审查还有行业反弹，其应用程序接口(Topics API)能够对用户兴趣进行分类，同时不泄露个人数据，但却遭到了苹果公司的强烈批评，苹果公司称其为潜在的用户指纹识别和重新识别工具。
苹果 Webkit 团队本月早些时候表示：用户并不会被事先告知 Chrome 浏览器为他们标记了哪些话题，也不会被告知 Chrome 浏览器将哪些话题透露给了哪些人。这一切都是在后台默认情况下发生的。API的意图是帮助广告商根据每个用户的兴趣向他们投放广告，即使当前网站并不一定暗示他们有这些兴趣。
苹果方面还指出了其潜在的漏洞：这些漏洞可能会让数据经纪人积累大量有关用户上网行为的信息。数据经纪人已经能够读取你不断变化的兴趣，并将其存储在他们对你的永久档案中。现在想象一下，先进的机器学习和人工智能能根据各种兴趣信号组合推断出你的哪些信息。
当数据掮客和追踪者可以对大量人群进行比较和对比时，会出现什么样的模式呢?请记住，他们可以将 Topics API 的输出与他们所掌握的任何其他数据点结合起来，通过对所有数据的分析，为试图得出关于你的结论的算法提供依据。
第三方 Cookie 的决定受到隐私权倡导者的批评
此次谷歌决定保留 Cookie 的决定，是平衡隐私与定向广告经济引擎之间的巨大挑战。虽然谷歌声称会优先考虑用户的选择，但人们对该公司利用其市场力量塑造未来在线追踪的能力仍心存疑虑。
包括英国竞争与市场管理局(CMA)和信息专员办公室(ICO)在内的监管机构对谷歌的决定表示失望，并誓言要对该公司的新方法进行严格审查。
ICO 副专员 Stephen Bonner 表示：我们对谷歌改变计划，不再打算从 Chrome 浏览器中淘汰第三方 cookies 感到失望。从 2019 年谷歌沙盒项目启动之初，我们就认为屏蔽第三方 Cookie 对消费者来说是积极的一步。谷歌提出的新计划是一个重大变化，我们将在获得更多细节后对这一新的行动方案进行反思。
我们将一如既往地支持创建一个更加注重隐私保护的互联网。尽管谷歌做出了这样的决定，但我们仍将继续鼓励数字广告行业采用更私密的第三方 cookies 替代方案，而不是采用更不透明的跟踪形式。
我们将监督该行业如何应对，并在发现包括谷歌在内的所有公司存在系统性违规行为时考虑采取监管行动。
CMA 方面也持类似观点，CMA 现在将与 ICO 密切合作，正在仔细考虑谷歌对隐私沙盒采取的新方法。同时也欢迎大家就谷歌修订后的方法发表意见，包括对消费者和市场结果可能产生的影响。
目前，该行业正在努力应对这一影响深远的变革所带来的不确定性，迎接新时代的到来。
