IDC：社交网站叫好不叫座 对广告客户没吸引力
2007-09-04   CNET科技资讯网

9月4日国际报道 IDC在上周发表的一份报告中说，尽管受到了媒体的广泛关注，但MySpace.com和YouTube等社交网站还没有找出如何利用这种关注带来巨额广告收入的途径。

　　IDC预测称，尽管一些社交网络将最终解决广告客户不愿意在托管未经过滤的用户生成内容的站点上投放广告的问题，但其它站点却可能无法吸引到巨额广告。

　　在YouTube上周推出新的覆盖广告时，社交网站上的广告问题受到了广泛关注。YouTube因此受到了许多用户的投诉，一些用户威胁将不再使用YouTube站点。

　　报告指出，YouTube是与社交网络广告相关问题的一个突出例子，它的用户滥用了向YouTube上传视频的自由，上传版权不属于Google的视频。报告还指出，只要还托管违法问题，通用汽车、高露洁、Kraft等大广告客户就不大可能在YouTube上投放广告。

　　报告称，如果能够与维亚康姆、NBC、迪斯尼等公司达成发布协议，获得内容，YouTube就能获得巨额内容。但是，Google拒绝支付收购内容所需要的金额。2006年第四季度YouTube获得了1.25亿美元的广告收入，但这只相当于微软在线服务业务部门广告收入的五分之一。

　　报告表示，MySpace面临的主要挑战是，向广告客户提供精确的人口统计学资料，提供一个不会威胁广告客户品牌安全的环境。报告说，如果选择不限制或过滤用户生成的内容，社交网站就无法支持更大规模的品牌广告。