苹果称，这是它的在线音乐商店首次在美国以外的国家提供电视内容。2005年苹果在美国推出了类似的服务。苹果表示，目前英国iTunes在线音乐商店已经提供了28个不同系列的电视节目，每系列电视节目的价格为1.89英镑(大约3.80美元)，未来将增加更多的内容。
苹果iTunes音乐商店副总裁Eddy Cue在一份声明中表示，我们为在英国的iTunes 商店提供电视内容感到激动，我们已经提供了28个系列的电视节目，预期未来将增加更多内容。
苹果表示，下载后用户可以在他们的计算机、第五代ipod或宽屏幕电视上观看并保存这些电视节目。分析师表示，苹果提供的这一服务使包括Channel 4、 ITV 和英国广播公司在内的英国主要电视广播机构面临着挑战，去年它们已经在英国发布了这样的服务。
