互联网不再烧钱

　　2006年，互联网的最大特点是收获真金白银的公司不断增加。已在海外上市的互联网企业收成都不错，而且一大批具有新型互联网公司特点的企业加快了登陆资本市场的步伐，如国内以网盛科技公司登陆A股为代表，海外以如家、新东方等为代表。

　　数据显示，2006年前三季度，在20余家互联网上市企业中，有一半以上的公司净利润同比增长超过50%。三大门户网站新浪、搜狐和网易，净利润同比增幅分别达到46%、持平和21.7%。以各单项业务模式见长的互联网企业表现出了更强的盈利能力。百度作为国内搜索市场中份额最大的企业，净利润同比增加了902%，网络游戏翘楚盛大净利润增加58.1%。

　　在国内，行业类电子商务网站网盛科技（002905）受到了热烈追捧，首日上市股价翻了3.8倍。网盛的成功让许多网站看到希望：将电子商务与传统行业结合，并依托区位和地域优势，“鼠标+水泥”的模式能够赚到钱。

　　互联网分析师指出，2006年互联网企业的盈利能力明显增强，得益于人们在信息时代对信息的需求。中国互联网信息统计中心（CNNIC）公布的调查报告显示，截至2006年8月，全国网民共1.2亿人，在一些大中型城市，平均每人每天上网时间超过10小时。另外针对网民互联网习惯的统计结果显示，将互联网作为综合工具（即包括工作、学习、娱乐等）的比例超过40%，单纯作为娱乐消遣工具的比例不足10%。这说明，互联网已经成为人们生活中不可缺少的一个生存工具和生活方式。正是存在这样一个巨大的需求基础，所以只要能够满足人们的需求，都能够找到契合的盈利模式。

　　新技术应用催生新模式

　　2005年，以博客大众化及各类Web2.0网站的涌现为标志，互联网进入Web2.0（第二代互联网）阶段。而在2006年，在继续发挥web2.0特点的同时，互联网行业被视频和搜索两大关键词垄断。似乎在一夜之间，若干网络新贵打着视频的旗号，理直气壮地提供音视频技术或内容服务，成为风险投资者的新宠；另一方面，不断有互联网公司宣布向搜索领域进军，包括视频搜索、电话搜索等。

　　实际上，新生理念往往是新技术应用的产物。作为技术推动型产业，互联网行业的每一次飞跃都离不开技术的创新。2006年，正是由于宽带引起的一系列技术和内容变革，生发了互联网的新理念。

　　以被视为Web2.0最主要形态的博客为例。2005年是博客发展最快的时期，而2006年，以视频节目为主的博客则步入井喷式发展阶段。CNNIC于9月发布的《2006年中国博客调查》显示，截至去年8月底，网民注册的博客空间超过3374.7万，博客数量达到1748.5万，博客数量的增长进入一个相对平稳时期；而菠萝网于去年8月公布的调查显示，中文博客数量在过去三个月内翻了近两番，博客节目数量更是增长了三倍多。一些电台和电视台网站，如国际在线、中国广播网等也开始提供博客服务。受美国YouTube网站成功模式的影响，国内亦出现相当数量的视频共享（分享）网站。

　　模式创新：学会做加法

　　虽然互联网是高科技行业，但并非只有技术进步才能推动互联网的发展。事实上，纵观近5年来的互联网行业，模式的创新往往比技术创新发挥更大的作用。

　　人们一直认为互联网是个“烧钱”的行业，因为它的盈利手段实在有限。新浪CEO曹国伟形象地阐释广告和增值服务这两种最基本的盈利模式。他认为，互联网企业做一件事，收钱的方向只有两个端口，要么是下游受众，要么是上游企业。如果推出的某种信息或服务能够让受众心甘情愿的掏钱，那就是增值服务；如果不能让受众掏钱，那就只能让企业打开钱袋子，这就是广告。

　　而口碑网CEO李治国则认为，有这两种模式就足够了，关键在于将现有的模式“做加法”。“盈利模式的突破口，往往在于将现成的东西巧妙地组合到一起。”口碑网首次将“分类搜索+社区服务”两个概念合二为一，并将内容锁定在“吃喝玩乐”等城市生活方面。数据显示，口碑网目前是国内最大的本地化生活社区，注册用户达到200万人。去年11月初，阿里巴巴宣布投资口碑网，并将后者的二手房产频道整合进其电子商务及搜索产品线中。

　　2005年，单枪匹马创业的李治国提出要做分类搜索网站，但是口碑网没能在众多的分类搜索网站中脱颖而出。2005年发生了转机。这一年，web2.0理念获得了前所未有的发展，“网络虚拟社区”也逐渐流行起来，人们以城市为单位，在网上寻求各类实际生活中需要的各类信息，如餐馆、工作、租房等等。李治国意识到，分类搜索虽然是一个先进的法宝，但关键是搜索的信息是什么。分类搜索是基于不同城市间提供的分类信息检索，而社区网站是以城市生活为主的信息服务，将二者结合起来一定满足人们对社区生活信息的需求。

　　李治国认为，分类信息的分类区分、地域区分特征使其具有明显的广告特色，而社区服务的原创性和针对性则能够解决网民的信息需求。如果这两者结合起来，则口碑网就可以拓展将广告和增值服务结合的全新盈利模式。

　　学会了做加法的还有网络游戏公司。去年12月，第九城市宣布与新浪举行“魔兽世界博客大赛”。这是国内首次将博客与网游结合在一起的成功案例。

　　作为最受欢迎的大型多人角色扮演型网络游戏之一，《魔兽世界》在国内拥有60万注册用户，25万同时在线用户。由于游戏的情节复杂而惊险，许多玩家在自己的博客上发表文章讨论游戏心得。数据显示，玩家们在新浪博客上发表的“魔兽心得”文章数量已经超过16万篇。

　　利用博客平台进行网络游戏推广，超越了博客的个人信息平台功能，既是对博客平台广告功能的开发，也是网络游戏营销手段的创新。副总裁沈国定表示，借助拥有博客数量排名第二的新浪博客举办博客大赛，可以迅速增强游戏玩家对游戏的忠诚度，并吸引更多的玩家，以提高游戏的收入